Une « landing page » (ou « page d’atterrissage » en français) est une page web spécifiquement conçue dans le but de convertir les visiteurs en leads ou en clients potentiels. Elle constitue souvent la première interaction entre un visiteur et un site web, généralement après avoir cliqué sur un lien promotionnel, une publicité ou un résultat de recherche.
L’objectif principal d’une landing page est de convaincre les visiteurs d’effectuer une action spécifique, telle que remplir un formulaire, s’inscrire à une newsletter, acheter un produit ou télécharger un fichier. Elle se distingue des autres pages d’un site web par son approche ciblée et orientée vers la conversion.
Une landing page efficace présente généralement les caractéristiques suivantes :
- Pertinence : Elle est étroitement alignée sur l’offre ou le contenu promotionnel qui a dirigé le visiteur vers cette page. Elle doit répondre aux attentes et aux besoins des visiteurs.
- Simplicité : Elle doit être claire, concise et facile à comprendre. L’information doit être présentée de manière directe, sans distractions inutiles.
- Appel à l’action (Call-to-Action ou CTA) : Elle inclut un élément visuel ou textuel qui incite les visiteurs à effectuer l’action souhaitée. Par exemple, un bouton « Acheter maintenant » ou « Inscrivez-vous ici ».
- Formulaires : Si la conversion requiert que les visiteurs fournissent leurs informations, un formulaire de capture de données est souvent présent sur la landing page. Il demande généralement des informations telles que le nom, l’adresse e-mail ou le numéro de téléphone.
- Design attrayant : Une landing page bien conçue utilise des éléments visuels tels que des images, des vidéos ou des graphiques pour captiver l’attention des visiteurs et les encourager à rester sur la page.
- Mesure et suivi : Les résultats d’une landing page sont mesurables et traçables. Les outils d’analyse web permettent de suivre le taux de conversion, le nombre de visiteurs et d’autres statistiques pertinentes.
En résumé, une landing page est une page web conçue pour maximiser les chances de conversion en incitant les visiteurs à effectuer une action spécifique. Elle est utilisée dans le cadre de campagnes de marketing en ligne pour atteindre des objectifs spécifiques, tels que la génération de leads, l’augmentation des ventes ou la promotion d’un produit/service.